Data Driven Design – дизайн на основе данных

Мы живем в эпоху глобальных перемен и потрясений: экономических, социальных, политических и других. Процессы глобализации и информатизации привели нас к постиндустриальной экономике и неоинформационному обществу.

Сегодня, мы не можем представить свою жизнь без гаджетов и интернета. Теперь бизнес можно вести из любой точки мира в любое время: интернет-магазины, тендерные площадки, фондовые биржи, соц.сети  и другие ресурсы доступны в веб-пространстве 24/7.

Методы разработки сайтов и других интерфейсов, инструменты интернет-маркетинга также претерпевают постоянные изменения.
Одно из инновационных направлений для Европы и Чехии в частности - Data Driven Design (далее DDD), или дизайн на основе данных.

Что же это такое?

Большинство компаний веб-разработчиков сегодня работают по следующему алгоритму:

  1.    определение и постановка целей проекта
  2.    создание Технического Задания
  3.    создание дизайн-макетов либо работа с шаблонами
  4.    верстка и программирование
  5.    сдача проекта

А дальше …
В лучшем случае – сопровождение, оптимизация, контекстная реклама и другие методы продвижения, в худшем, бывает и ничего. Проект сдается, и разработчики про него забывают.
И вот вы получаете сайт, который скорее всего вам нравится. Нравится разработчику и даже вашим знакомым.
Но дело в том, пристрастия – вещь субъективная, и, совершенно логичный вопрос – будет ли этот сайт удобен для ваших клиентов, будут ли они на нем задерживаться? Захотят ли посетители сайта купить/заказать/позвонить? Хорошо, если ответ положительный.
Но, даже будучи отличными специалистами, мы не знаем ответа на этот вопрос. И любой другой профессионал в нашей сфере не может с точностью предсказать реакции посетителей сайта.
То, что одним кажется удобным и красивым, другие просто не замечают. Часто анализ поведенческих факторов показывает совершенно неожиданные вещи.
Например, дизайнер старается сделать акцент на кнопке заказа, а в последствие ее никто не нажимает, сайт прокручивают вниз, потом уходят. Мы не можем быть репрезентативными без полного анализа поведения пользователей на сайте.  

За годы работы, конечно, сложились определенные схемы, правила, понимание что и где хорошо, а что нет. Можно угадать вкусы вашей целевой аудитории и сделать отличный продукт с первого раза. Но, практика показывает, что это происходит не всегда. И даже если это произошло, есть что совершенствовать для лучших результатов и конверсии.  
Так родилось новое направление в дизайне. Простыми словами DDD – это дизайн, который постоянно меняется в зависимости от поведенческих факторов. То есть сайт клиенту сдается, после идет работа по продвижению и параллельный, постоянный анализ данных. На основе анализа вносятся улучшения в уже готовый сайт.

И алгоритм совместной работы выглядит уже по-другому:

  1.   определение и постановка целей проекта
  2.   разработка KPI
  3.   создание Технического Задания
  4.   разработка прототипа сайта
  5.   создание дизайн-макетов
  6.   верстка и программирование
  7.   сдача проекта
  8.   продвижение - привлечение на сайт вашей целевой аудитории
  9.   анализ поведенческих факторов
  10.   внесение изменений в дизайн, структуру, логику работы (по необходимости)

Процессы анализа и изменений идут до тех пор, пока не будут достигнуты намеченные изначально цели. Например, определённый уровень конверсии.

Дизайн на основе данных – отличное решение для интернет-магазинов и клиентских сервисов, для социальных сетей, а также для тех, кто принимает заказы через сайт. Обратите внимание, сколько изменений было в дизайне Facebook или Vk.com – это живой пример применения DDD.
Данное направление давно используется крупными компаниями в США и России.  В Чехии же оно ново.

Для получения подробной информации о DDD и его практическом применение запишитесь на бесплатную консультацию.

Также вы можете позвонить по телефону +420 775 238 354


#Инновации  #ArtOne #Praha